Isa sa mga malinaw na halimbawa ng kulay sa kasalukuyang panahon ay ang patuloy na pagnanais ng mga kayumangging kagaya ng mga Pinoy na magpaputi para lamang matawag na maganda. Ang ideya ng kagandahan ay laging nakakabit sa mestisa at malaporselanang kutis at kung wala ka nito ay hindi ka maganda kaya marami sa mga morena ang nagpapaputi para lamang matawag na maganda. Kaakibat ng maliwanag na kulay ang magandang reputasyon, magandang katayuan sa buhay at magandang pagtingin ng ibang tao. Kapag morena ka, ay hindi ka gaanong binibigyang pansin o hindi ka maihahanay sa linya ng mga magaganda.